Определение и сфера применения
Performance-маркетинг, также называемый перфоманс-маркетингом — это подход в digital-маркетинге, при котором все действия и решения строятся вокруг измеримого результата. В центре внимания находится не сам факт показа рекламы или охват аудитории, а конкретное действие пользователя: заявка, покупка, регистрация, звонок или другое целевое событие, имеющее бизнес-ценность.
В рамках performance-маркетинга реклама и маркетинговые активности рассматриваются как управляемый инструмент роста. Каждый канал, креатив и посадочная страница оцениваются через цифры и сравниваются между собой по эффективности, а не по субъективному впечатлению.
Основная идея performance-маркетинга заключается в прозрачности и контролируемости. Маркетинг перестаёт быть «расходом на продвижение» и становится инвестиционным инструментом, где можно точно понимать, сколько денег вложено и какой результат получен.
Этот подход опирается на аналитику, тестирование и постоянную оптимизацию. Решения принимаются на основе данных, а не гипотез, что позволяет быстро масштабировать успешные кампании и отключать неэффективные.
Перфоманс-маркетинг применяется в тех случаях, когда бизнесу важно напрямую связывать маркетинговые активности с доходом. Он широко используется в e-commerce, B2B-продажах, услугах, онлайн-сервисах и подписочных моделях.
Контекстная реклама, таргетированная реклама, CPA-сети, маркетинг в поисковых системах и работа с лендингами — всё это типичные инструменты performance-маркетинга.
С ростом конкуренции и удорожанием трафика бизнесу стало критически важно понимать реальную эффективность маркетинга. Performance-подход позволяет видеть, какие действия действительно приводят клиентов, а какие создают лишь видимость активности.
Кроме того, performance-маркетинг хорошо масштабируется: при наличии стабильных показателей эффективности бюджеты можно увеличивать без потери контроля над экономикой. Он используется там, где важны измеримость, предсказуемость и управляемость роста, и является основой современной digital-стратегии для бизнеса, ориентированного на продажи и окупаемость инвестиций.
Свяжитесь с нами любым удобным способом и мы, на конкретном вашем примере, разберем наиболее эффективные связки, которые выведут окупаемость вложений в маркетинг на другой уровень.
Написать на электронную почту
marketing@leademy.studio
