Определение и сфера применения
Лендинг, или посадочная страница, — это отдельная веб-страница, созданная для выполнения одного конкретного целевого действия пользователя: отправки заявки, покупки, регистрации, записи на услугу или скачивания материала. В отличие от многостраничного сайта, лендинг не предназначен для навигации и изучения компании в целом — его задача сосредоточена на конверсии.
Лендинг строится вокруг одного предложения и одного сценария поведения. Все элементы страницы — текст, визуал, кнопки, формы и блоки доверия — подчинены логике убеждения пользователя и постепенного подведения его к целевому действию. Именно поэтому посадочные страницы широко используются в рекламе и performance-маркетинге.
Лендинги применяются в digital-маркетинге как основной инструмент работы с платным трафиком. Они используются в контекстной и таргетированной рекламе, email-кампаниях, мессенджер-рассылках и при запуске акций или новых продуктов. Посадочная страница позволяет точно соответствовать интенту пользователя и быстро тестировать гипотезы без изменений всего сайта.
Кроме рекламных задач, лендинги применяются для лидогенерации в B2B, продажи отдельных услуг, сбора заявок на мероприятия и продвижения ограниченных офферов.
Прикладной смысл лендинга заключается в максимальной концентрации внимания пользователя. Отсутствие лишних переходов, отвлекающих меню и сторонних сценариев снижает вероятность ухода со страницы и повышает конверсию.
Лендинг позволяет:
Благодаря этому посадочные страницы становятся ключевым инструментом управления воронкой продаж.
В отличие от главной страницы или раздела каталога, лендинг не стремится рассказать «всё и сразу». Он решает одну задачу и ориентирован на одного пользователя в конкретном контексте. Если многостраничный сайт отвечает на вопрос «кто мы», то лендинг отвечает на вопрос «почему стоит сделать действие прямо сейчас».
Лендинг — это инструмент точечного воздействия и конверсии.
Он используется там, где важны скорость принятия решения, измеримость результата и соответствие интенту пользователя. Грамотно выстроенная посадочная страница напрямую влияет на эффективность рекламы и стоимость привлечения клиента.
Свяжитесь с нами любым удобным способом и мы, на конкретном вашем примере, разберем наиболее эффективные связки, которые выведут окупаемость вложений в маркетинг на другой уровень.
Написать на электронную почту
marketing@leademy.studio
