При подготовке рекламных материалов для Яндекс Директа часто возникает простой вопрос: какие именно размеры изображений и видео нужно передать дизайнеру?
В справке Яндекса можно найти большое количество форматов и технических ограничений, но для стандартного запуска обычно не требуется готовить их все.
В этой статье мы собрали основные размеры и требования к наиболее распространённым форматам креативов для объявлений в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Этого набора достаточно для быстрого запуска рекламы на основных площадках Рекламной сети Яндекса.
Сейчас Яндекс постепенно заменяет привычные текстово-графические объявления в ЕПК комбинаторными. Однако базовые требования к загружаемым изображениям и видео сохраняются, поэтому приведённые ниже характеристики остаются актуальными. (Яндекс)
Размеры изображений для Яндекс Директ
Для стандартного запуска рекомендуем подготовить изображения в трёх основных форматах: квадратном, горизонтальном и вертикальном.
Краткая таблица форматов изображений
| Формат | Размер | Соотношение сторон |
|---|---|---|
| Квадратное изображение | 1080 × 1080 px | 1:1 |
| Горизонтальное изображение | 1080 × 607 px | 16:9 |
| Вертикальное изображение | 1080 × 1920 px | 9:16 |
Технические требования к изображениям
Форматы файлов: JPG, PNG.
Максимальный объём файла:
- для Единой перфоманс-кампании — не более 10 МБ;
- для Мастера кампаний — не более 4 МБ.
Чтобы один и тот же файл можно было использовать и в ЕПК, и в Мастере кампаний, лучше подготовить изображение объёмом не более 4 МБ.
Не перегружайте изображения текстом
При создании графических креативов не рекомендуется размещать большое количество текста непосредственно на изображении.
Причины:
- Яндекс автоматически адаптирует изображения под разные форматы размещения, поэтому часть элементов может быть обрезана;
- даже при ручной настройке кадрирования невозможно идеально адаптировать один макет под все варианты отображения;
- основные рекламные сообщения можно разместить в специальных полях объявления: заголовках, тексте и дополнительных элементах.
Лучше использовать изображение для передачи основной идеи, эмоции или визуального преимущества продукта, а текстовую информацию оставлять для элементов самого объявления.
Размеры видео для Яндекс Директ
Для видео также используются три основных соотношения сторон: квадратное, горизонтальное и вертикальное.
Краткая таблица форматов видео
| Формат | Размер | Соотношение сторон |
|---|---|---|
| Квадратное видео | 1080 × 1080 px | 1:1 |
| Горизонтальное видео | 1920 × 1080 px | 16:9 |
| Вертикальное видео | 1080 × 1920 px | 9:16 |
Технические требования к видео
| Характеристика | Требование |
|---|---|
| Форматы файлов | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Максимальный объём | Не более 100 МБ |
| Продолжительность | От 5 до 60 секунд |
| Соотношение сторон | 1:1, 16:9 или 9:16 |
| Минимальное разрешение | 360p |
| Рекомендуемое разрешение | 1080p |
| Частота кадров | От 20 кадров в секунду |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Количество видеодорожек | Одна |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Количество аудиодорожек | Не более одной |
Рекомендации по подготовке видео
- Максимально простое и понятное рекламное сообщение в начале ролика.
- Видео по возможности короче. Ролики до 15 секунд пользователи досматривают чаще всего.
- Дублируйте содержание ролика субтитрами для тех, у кого нет возможности смотреть его со звуком — для длинных роликов с большим объёмом информации.
Видеокреативы, так же как и графические, желательно не загромождать текстом: часть текстовок подставляется автоматически из настроек кампании.
Заключение
Базовый комплект рекламных материалов состоит из трёх изображений:
- квадратного — 1080 × 1080 px;
- горизонтального — 1080 × 607 px;
- вертикального — 1080 × 1920 px.
Для запуска объявлений с видео потребуется аналогичный набор:
- квадратное видео — 1080 × 1080 px;
- горизонтальное видео — 1920 × 1080 px;
- вертикальное видео — 1080 × 1920 px.
Такой комплект закрывает основные форматы размещения в ЕПК и Мастере кампаний и позволяет запустить рекламу без срочной переделки материалов под разные соотношения сторон.
При этом содержание креативов — изображения, композиция, акценты и рекламные сообщения — всегда подбирается отдельно с учётом продукта, целевой аудитории и задач конкретной рекламной кампании.
