E-E-A-T

E-E-A-T – это концепция оценки качества контента и сайтов, используемая Google при формировании поисковой выдачи. Она описывает, насколько информации можно доверять, и особенно важна для тем, способных повлиять на решения пользователя, его здоровье, финансы или безопасность. В отличие от технических SEO-факторов, E-E-A-T оценивает не страницу как набор ключевых слов, а источник информации, автора и реальную пользу контента.

Аббревиатура включает четыре компонента:

• Experience (Опыт): наличие у автора реального практического опыта в теме, подтверждённого примерами, кейсами и деталями, которые невозможно получить без личного участия.
• Expertise (Экспертность): глубина профессиональных знаний, точность формулировок и корректность информации.
• Authoritativeness (Авторитетность): уровень признания автора или сайта в отрасли, выраженный через упоминания, репутацию и внешние сигналы.
• Trustworthiness (Надёжность): степень надёжности сайта и контента, включая прозрачность, актуальность информации и отсутствие вводящих в заблуждение утверждений.

Где используется E-E-A-T и зачем он нужен

E-E-A-T применяется Google при оценке качества страниц в органическом поиске и особенно значим для YMYL-тематики (Your Money or Your Life), где ошибка или недостоверная информация могут нанести реальный вред пользователю (медицина, финансы, юридические услуги). На практике это помогает понять, почему одни страницы стабильно ранжируются, а другие теряют позиции.

Прикладной смысл E-E-A-T

• Демонстрирует реальный опыт и практику, а не пересказ чужих материалов.
• Чётко показывает, кто является автором и почему ему можно доверять.
• Снижает риск санкций и падений после алгоритмических обновлений.
• Повышает доверие пользователей и положительно влияет на конверсию.

Как E-E-A-T реализуется на практике

E-E-A-T усиливается через реальные признаки доверия и экспертизы. Это может быть указание автора с подтверждённым опытом, наличие кейсов и примеров, прозрачные контакты компании, юридическая информация, актуальность данных и отсутствие манипулятивных формулировок.

Например, страница услуги в сфере здоровья или финансов, где указаны специалисты, опыт работы, лицензии и понятные объяснения, будет восприниматься как более надёжная и конкурентоспособная как для пользователей, так и для поисковых систем.

Заключение:

E-E-A-T — это концепция доверия, а не технический приём. Она отражает стремление поисковых систем показывать пользователю информацию от источников, которые обладают опытом, экспертизой, авторитетом и заслуживают доверия. Именно поэтому E-E-A-T сегодня является фундаментом качественного контента и долгосрочного SEO-результата.