Определение и сфера применения
Look-alike (LAL) аудитория — это рекламная аудитория, сформированная алгоритмами рекламных платформ на основе сходства с уже существующей базой пользователей: клиентами, лидами, подписчиками или посетителями сайта. При создании такой аудитории система анализирует поведенческие, демографические и интересовые характеристики исходной группы и находит пользователей с похожим профилем.
В отличие от ручной сегментации, look-alike аудитории создаются автоматически и масштабируются за счёт машинного обучения. Это позволяет находить потенциальных клиентов, которые с высокой вероятностью проявят интерес к продукту или услуге, даже если ранее не взаимодействовали с брендом.
Look-alike аудитории широко применяются в таргетированной рекламе и performance-маркетинге. Они используются при масштабировании успешных рекламных кампаний, запуске новых продуктов и выходе на холодную аудиторию без резкого падения качества трафика.
Чаще всего такие аудитории формируются на основе:
Look-alike аудитория позволяет расширять охват за счёт пользователей, уже статистически похожих на текущих клиентов. Это снижает риски нецелевого трафика и повышает вероятность конверсии по сравнению с полностью холодной аудиторией.
LAL аудитории особенно полезны, когда базовые сегменты уже исчерпаны или слишком узки, а ручная настройка таргетинга не даёт масштабируемого результата. Они помогают автоматизировать поиск «правильной» аудитории и ускоряют рост рекламных кампаний.
Эффективность look-alike аудитории напрямую зависит от качества исходной базы. Если в основу положены нецелевые или случайные пользователи, алгоритм будет масштабировать ошибки. Поэтому важно использовать в качестве источника данные о реальных клиентах или ценных действиях.
Look-alike аудитория — это инструмент масштабирования рекламы на основе данных. Она позволяет находить новых потенциальных клиентов, опираясь на поведение и характеристики уже существующей аудитории, и является важной частью современного performance-маркетинга и таргетированной рекламы.
Свяжитесь с нами любым удобным способом и мы, на конкретном вашем примере, разберем наиболее эффективные связки, которые выведут окупаемость вложений в маркетинг на другой уровень.
Написать на электронную почту
marketing@leademy.studio
