Качество визуального контента напрямую влияет на восприятие бренда, кликабельность публикаций и эффективность рекламных кампаний. Однако при загрузке изображений в социальные сети часто возникают проблемы: автоматическое кадрирование, потеря резкости, некорректные пропорции.
Чтобы визуал работал на результат, важно учитывать технические требования каждой платформы. Ниже — структурированный гайд по форматам изображений для популярных соцсетей с практическими рекомендациями для маркетологов и SMM-специалистов.
ВКонтакте: посты, stories и оформление сообщества
ВК — одна из ключевых платформ для контента и рекламы на русскоязычном рынке. Чтобы изображения не теряли качество и не обрезались, важно использовать корректные пропорции и размеры.
Размеры для постов в ленте
Квадратный пост
- 1080×1080 px
- Универсальный формат для большинства публикаций.
Вертикальный пост
- 1080×1350 px
- Занимает больше места в ленте и привлекает больше внимания.
Пост со ссылкой (превью)
- 1200×628 px
- Оптимален для анонсов статей, лендингов и рекламных публикаций.
Карусель (несколько изображений в одном посте)
- 1080×1080 px для каждого слайда.
- Используйте одинаковые пропорции для всех изображений, чтобы сохранить визуальную целостность.
Stories во ВКонтакте
- Размер: 1080×1920 px
- Соотношение сторон: 9:16
Безопасная зона для Stories
Важный текст, логотипы и элементы интерфейса размещайте в центральной части кадра, чтобы они не перекрывались кнопками и навигацией приложения.
Оформление сообщества
Обложка сообщества
- 1590×400 px — для десктопа
- 1080×192 px — для мобильных устройств
- Ключевые элементы (логотип, слоган) размещайте ближе к центру.
Аватар сообщества
- 200×200 px
- Отображается в круге — не размещайте значимые элементы по краям.
Карточки товаров и услуг
- 1000×1000 px
- Подходит для витрин, каталога и карточек услуг в сообществе.
Форматы и качество изображений
- Используйте JPG или PNG в цветовом профиле sRGB.
- Эти размеры подходят как для органического контента, так и для рекламных креативов в VK Ads.
- Избегайте сильного сжатия и мелкого текста по краям изображения.
Facebook*: оформление страниц и публикаций
Facebook остаётся важной площадкой для брендов, особенно в связке с рекламными инструментами.
Фото профиля
- Размер: 170×170 px (десктоп), 128×128 px (мобильные)
- Отображается в квадрате.
Обложка страницы
- Размер: 820×312 px (десктоп), 640×360 px (мобильные)
Форматы файлов
- JPG (sRGB) — для быстрой загрузки, вес до 100 КБ
- PNG — для логотипов, текста и мелких деталей
Рекомендации по качеству
- Избегайте мелкого текста по краям
Проверяйте отображение на мобильных устройствах
Twitter (X)*: визуал в профиле и постах
Twitter активно использует изображения как элемент привлечения внимания в ленте.
Обложка профиля
- Размер: 1500×500 px
Аватар
- Размер: 400×400 px
Форматы файлов
- JPG, PNG, GIF
- Анимация GIF в аватаре и обложке не отображается
Instagram*: публикации и Stories
Instagram — одна из ключевых платформ для визуального маркетинга.
Размеры для Stories
- Размер: 1080×1920 px
- Соотношение сторон: 9:16
Безопасная зона для Stories
Важные элементы (текст, логотипы, кнопки) размещайте в центральной части кадра, чтобы они не перекрывались интерфейсом приложения.
Размеры для постов
Квадратный пост
- 1080×1080 px
- Универсальный формат для большинства публикаций
Вертикальный пост
- 1080×1350 px
- Занимает больше места в ленте и привлекает больше внимания
Горизонтальный пост
- 1080×566 px
- Подходит для пейзажных изображений
Особенности отображения
- Большие изображения автоматически сжимаются платформой
- Фото низкого разрешения может быть растянуто до 320 px по ширине
- В веб-версии посты отображаются примерно 291×291 px
YouTube: оформление канала и видео
Визуальное оформление канала влияет на узнаваемость бренда и доверие аудитории.
Обложка канала
- Рекомендуемый размер: 2560×1440 px
- Минимальный размер: 2048×1152 px
Безопасная зона
- 1546×423 px — зона, которая видна на всех устройствах
Превью видео (Thumbnail)
- Размер: 1280×720 px
Ограничения
- Максимальный размер файла: до 4 МБ
Pinterest: пины и визуальные подборки
Pinterest ориентирован на вертикальные изображения и визуальный поиск.
Формат пинов
- Вертикальные изображения с хорошей читаемостью
Особенности отображения
- В ленте изображения отображаются шириной около 235 px
- Слишком узкие изображения автоматически обрезаются
LinkedIn*: деловой контент и бренд-визуал
LinkedIn требует строгого и аккуратного визуального стиля.
Изображения в постах
- Отображаются шириной около 350 px
- Пропорции сохраняются, но важно заранее адаптировать макеты
Tumblr: визуальный контент и бренд-эстетика
Tumblr активно работает с графикой и визуальным стилем.
Форматы файлов
- JPEG, PNG, GIF
Цветовой профиль
- Используйте sRGB и режим «для web» для оптимального баланса качества и веса
В Leademy мы рассматриваем визуальный контент как часть системного digital-маркетинга: от упаковки бренда и контент-стратегии до оптимизации рекламных кампаний. Поэтому работа с форматами изображений — такой же важный элемент стратегии, как SEO, аналитика и воронки продаж.
* Meta (Facebook*, Instagram*), Twitter (X*), LinkedIn* — социальные сети, деятельность которых признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации. Упоминание данных ресурсов осуществляется исключительно в информационно-справочных целях и не является рекламой или призывом к использованию.
