11 этапов SEO-продвижения сайта

Когда становится очевидно, что дальнейшее развитие проекта без органического трафика невозможно, владелец сайта привлекает SEO-специалиста и предоставляет доступы. В ответ он, как правило, получает внушительный список рекомендаций: от изменений структуры и контента до правок отдельных элементов интерфейса.

Возникает закономерный вопрос: действительно ли все эти изменения необходимы и что именно делает SEO-специалист на практике?

Независимо от того, работает ли проект в России, СНГ или Европе и используется ли Google, Яндекс или другие поисковые системы, логика SEO-продвижения остаётся универсальной. Инструменты и тактики могут отличаться, но ключевые этапы поисковой оптимизации одинаковы для большинства ниш.

Отдельную роль в продвижении коммерческих сайтов играют коммерческие факторы ранжирования. Поисковые системы оценивают не только техническое состояние и контент, но и то, насколько сайт удобен для потенциального клиента: наличие понятных офферов, прозрачных цен, информации о компании, контактов, способов оплаты и доставки, отзывов, кейсов, гарантий и других элементов доверия. Эти факторы напрямую влияют на позиции в выдаче и на конверсию, поэтому при SEO-продвижении коммерческих проектов работа с ними является обязательной частью стратегии.

Что такое SEO?

Если говорить простыми словами, SEO — это комплекс работ по улучшению сайта с целью увеличения посещаемости из поисковых систем.

SEO (Search Engine Optimization) включает технические, контентные и аналитические мероприятия, направленные на устранение ошибок, повышение качества сайта и улучшение его восприятия поисковыми роботами.

Основная задача SEO — помочь пользователю быстрее находить релевантную информацию, а поисковой системе — корректно понимать содержание страниц и показывать их по соответствующим запросам.

В практике Leademy SEO всегда строится на трёх ключевых направлениях:

• внутренняя оптимизация (техническое состояние сайта);
• контент и семантика (работа с поисковым спросом);
• поведенческие и бизнес-показатели (конверсии, заявки, продажи).

При этом запуск SEO не требует наличия «идеального» сайта. Гораздо важнее правильно определить момент старта.

Когда SEO действительно нужно

Перед началом работ важно определить цели и задачи, которые бизнес ставит перед подрядчиком. Без чёткого понимания целей SEO-продвижение превращается в рискованный эксперимент. Именно от них зависит объём работ, состав команды и количество вовлечённых специалистов.

SEO имеет смысл, если владелец проекта может отслеживать и улучшать ключевые показатели эффективности.

Важно помнить, что SEO — не вспомогательный инструмент, а часть бизнес-стратегии. На практике большинство сайтов сначала разрабатываются «по вкусу заказчика», а специалисты по поисковой оптимизации подключаются уже после запуска. В результате приходится переделывать готовый продукт и терять потенциал роста.

SEO на этапе разработки позволяет сразу заложить правильную структуру, учесть поисковый спрос и избежать критичных ошибок, что ускоряет выход проекта на окупаемость.

Этап 1. Анализ сайта, ниши и конкурентов

Подходит для: интернет-магазинов, сайтов услуг, корпоративных ресурсов, новостных проектов, форумов, досок объявлений.

После получения доступов к аналитике и панелям веб-мастеров специалист изучает сайт, ассортимент, услуги и общее состояние проекта. Цель — понять текущее положение и определить приоритеты.

На этом этапе формируется стратегия SEO и детальный план работ.

В рамках анализа специалист:

• оценивает видимость сайта по запросам разной частотности;
• изучает конкурентов и лидеров выдачи;
• анализирует их структуру и ссылочные профили;
• определяет запросы, под которые нужны посадочные страницы;
• использует SEO-инструменты для системного анализа.

Также выявляется необходимость масштабных доработок — смена CMS, мобильная адаптация, переход на HTTPS и другие технические решения. Это помогает заранее спланировать бюджет и избежать блокирующих факторов в будущем.

Этап 2. Сбор и формирование первичного семантического ядра

Подходит для: большинства типов сайтов.

Далее собираются поисковые запросы, проводится их группировка и анализ частотности. Так формируется семантическое ядро — основа всей SEO-стратегии.

Семантика используется для:

• проектирования структуры сайта;
• разработки шаблонов метатегов и заголовков;
• создания SEO-текстов;
• внутренней перелинковки;
• внешнего продвижения;
• оценки динамики видимости.

Объём ядра может составлять от сотен до сотен тысяч запросов. Поэтому работа ведётся поэтапно — без остановки других процессов.

Этап 3. Построение расширенной структуры сайта

Подходит для: интернет-магазинов, сервисных сайтов, медиа-проектов, корпоративных ресурсов.

Поисковые системы стремятся показывать максимально релевантные страницы. Поэтому под каждую группу запросов должна существовать отдельная оптимизированная посадочная страница.

Если вы хотите увидеть свой проект в первых строках выдачи, без формирования широкой структуры сайта не обойтись.

Как правило:

• под высокочастотные запросы создаются страницы категорий;
• под средне- и низкочастотные — статические страницы фильтров и их комбинаций;
• под редкие запросы — карточки товаров или услуг.

Идеи для новых страниц берутся из анализа выдачи, конкурентов, внутреннего поиска и ассортимента.

Этап 4. Внутренняя техническая оптимизация

Подходит для: всех типов сайтов.

На этом этапе результаты SEO-аудита превращаются в конкретный список задач для внедрения. Здесь формируется «техническое здоровье» сайта — фундамент, без которого невозможно устойчивое продвижение в поиске.

Если провести аналогию: топ поисковой выдачи — это космос, сайт — космонавт, а его технические показатели — это анализы и общее состояние здоровья. Даже при сильном контенте и привлекательном предложении сайт с техническими проблемами не «допустят к полёту»: поисковые системы не смогут корректно обходить, индексировать и ранжировать его страницы.

Поэтому внутренняя оптимизация — не второстепенная задача, а обязательное условие для роста.

Почему этот этап критически важен

Технические ошибки:

• мешают поисковым роботам корректно сканировать сайт;
• создают дубли и размывают вес страниц;
• ухудшают пользовательский опыт и поведенческие факторы;
• замедляют индексацию новых и обновлённых материалов.

Даже незначительные проблемы на этом уровне могут свести к минимуму эффект от контента, ссылок и других каналов продвижения.

Ключевые кластеры задач внутренней оптимизации

Технические дубликаты и управление индексированием

Когда один и тот же контент доступен по разным URL, поисковые системы получают противоречивые сигналы. Это приводит к размыванию ссылочного веса, неправильному выбору релевантных страниц и снижению общей видимости сайта.

В рамках оптимизации выполняется:

• настройка 301-редиректов;
• использование canonical;
• управление индексацией через noindex / nofollow;
• корректная обработка параметров URL, фильтров и пагинации.

Цель — оставить в индексе только действительно ценные страницы и убрать технический «шум».

Микроразметка и корректное понимание сайта поисковыми системами

Микроразметка помогает алгоритмам правильно интерпретировать содержание страниц: товары, услуги, цены, рейтинги, отзывы, контакты, данные о компании.

Грамотно внедрённая разметка:

• улучшает внешний вид сайта в поисковой выдаче;
• повышает кликабельность сниппетов;
• снижает риск некорректной интерпретации контента.

Для коммерческих проектов это напрямую влияет на доверие пользователей и конверсию.

Скорость и производительность сайта

Скорость загрузки — одновременно фактор ранжирования и ключевой элемент пользовательского опыта.

В рамках работ оптимизируются:

• изображения и медиафайлы;
• кеширование;
• CSS и JavaScript;
• время ответа сервера.

Быстрый сайт лучше индексируется, демонстрирует более сильные поведенческие показатели и эффективнее конвертирует трафик.

Основные направления работ

В рамках внутренней технической оптимизации выполняются следующие задачи:

• генерация Title, Description и H1 по шаблонам;
• формирование понятных и логичных URL-адресов;
• настройка фильтров и правил их индексации;
• ускорение загрузки страниц;
• устранение дублей через редиректы, canonical и noindex;
• создание XML-карты сайта;
• настройка мультиязычности;
• оптимизация пагинации;
• внедрение микроразметки.

Внутренняя техническая оптимизация — это «медкомиссия» сайта перед выходом в конкурентную поисковую среду. Пока показатели «здоровья» не приведены в порядок, рассчитывать на стабильные позиции, рост трафика и конверсий не имеет смысла.

Этап 5. Внутренняя перелинковка

Подходит для: сайтов с большим количеством страниц.

Грамотная перелинковка помогает поисковым роботам и пользователям быстрее находить приоритетные разделы и усиливает важные страницы за счёт перераспределения внутреннего веса.

Особое внимание уделяется категориям, фильтрам и коммерческим страницам.

Этап 6. Оптимизация контента

Подходит для: всех типов сайтов.

На этом этапе специалист:

• вручную прорабатывает метатеги и заголовки;
• создаёт или дорабатывает тексты с учётом семантики;
• оптимизирует страницы под «длинный хвост» запросов.

Контент становится инструментом не только SEO, но и конверсии.

Этап 7. Работа с краулинговым бюджетом

Подходит для: интернет-магазинов, сайтов с фильтрами и сортировками.

Краулинговый бюджет — это ограничение на количество страниц, которые поисковый робот может просканировать за определённый период.

Пример из Google Search Console: динамика сканирования сайта Googlebot. При большом количестве технических URL (фильтры, параметры, сортировки) значительная часть краулингового бюджета может расходоваться на нерелевантные страницы, из-за чего приоритетные разделы индексируются медленнее.

Избыточные фильтры, сортировки и технические URL «съедают» этот ресурс и мешают индексации важных страниц. Задача SEO-специалиста — закрыть от индексации нерелевантные страницы и оставить только те, которые приносят трафик и продажи.

Если представить сайт как город, а поискового робота — как курьера, то краулинговый бюджет — это количество адресов, которые он успевает объехать за день.

Если дороги ведут в тупики, дубли и технические переулки, курьер тратит время впустую и не доезжает до важных точек назначения.

Этап 8. Улучшение юзабилити

Подходит для: всех типов сайтов.

Поисковые системы учитывают поведение пользователей. Поэтому работа с удобством сайта напрямую влияет на SEO.

UX-оптимизация направлена на:

• снижение возвратов в выдачу;
• уменьшение отказов;
• увеличение времени на сайте.

Адаптация под мобильные устройства, логичная навигация и проработанные страницы доверия повышают конверсию и лояльность аудитории.

Этап 9. Внешняя оптимизация

Подходит для: конкурентных ниш.

Внешняя оптимизация — это работа с ссылками на сайт с других ресурсов. Для поисковых систем такие ссылки являются показателем доверия и авторитетности: чем больше на вас ссылаются качественные и тематически релевантные площадки, тем выше ваш «вес» в выдаче.

В конкурентной выдаче выигрывает не тот, у кого просто хороший сайт, а тот, кому больше доверяют.

Ссылки с других ресурсов — это своего рода рекомендации: когда авторитетные сайты упоминают ваш проект, поисковые системы воспринимают это как подтверждение вашей экспертности и надёжности.

В нишах с высокой конкуренцией одного качественного контента и технической оптимизации уже недостаточно. Когда несколько сайтов одинаково хорошо проработаны внутри, именно уровень внешнего доверия становится решающим фактором в распределении позиций.

Для формирования авторитетного ссылочного профиля используются:

• размещения на тематических площадках и в отраслевых медиа;
• форумы и Q&A-сервисы;
• прямые договорённости с веб-мастерами и владельцами сайтов;
• контент, на который пользователи ссылаются естественным образом.

Необходимо не просто получить ссылки, а выстроить репутацию сайта в цифровой среде — такую, которая повышает доверие поисковых систем и даёт конкурентное преимущество в выдаче.

В Leademy приоритет отдаётся качеству и тематической релевантности доноров.

Этап 10. Рост конверсии

Подходит для: коммерческих сайтов.

SEO не заканчивается на привлечении трафика. Ключевая задача — превратить посетителей в лиды и клиентов.

Поисковые системы оценивают не только позиции и технические параметры сайта, но и поведение пользователей: время на странице, глубину просмотра, возвраты в выдачу, а также достижение целевых действий, которые фиксируются в системах аналитики. Когда пользователи активно взаимодействуют с сайтом и выполняют целевые действия, это является сигналом качества и полезности ресурса.

Именно поэтому оптимизация конверсии — не отдельный маркетинговый инструмент, а неотъемлемая часть SEO-продвижения коммерческих проектов.

Чем выше конверсия при сопоставимом трафике, тем эффективнее работает сайт как инструмент продаж.

Что оптимизируется на этом этапе

В рамках работы над конверсией прорабатываются:

• формы и точки контакта (заявки, кнопки, онлайн-чат, обратный звонок);
• визуальные акценты и структура страниц (CTA, расположение блоков, читаемость);
• элементы доверия (отзывы, кейсы, гарантии, информация о компании);
• автоматизированные и триггерные коммуникации (email, мессенджеры, повторные касания).

Суть в том, чтобы не просто увеличить посещаемость, а сделать так, чтобы каждый привлечённый пользователь с большей вероятностью становился клиентом. Это повышает окупаемость SEO и усиливает поведенческие сигналы, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании.

Этап 11. Постоянная оптимизация и развитие

Подходит для: большинства сайтов.

SEO — это непрерывный процесс. На основе анализа позиций и трафика специалисты:

• расширяют структуру;
• дорабатывают контент;
• усиливают перелинковку;
• корректируют стратегию с учётом обновлений алгоритмов.

Дополнительные направления

GEO-оптимизация (для генеративных ИИ)

Контент должен быть структурированным, экспертным и легко интерпретируемым алгоритмами, чтобы сайт попадал в ответы ChatGPT, Gemini и других ИИ-систем.

Аналитика и трекинг

Регулярный мониторинг позиций и видимости позволяет вовремя выявлять проблемы и усиливать растущие страницы.

Вывод:

SEO-продвижение включает 11 ключевых этапов и несколько дополнительных направлений. Большинство из них применимы практически к любым сайтам, за исключением простых лендингов.

В подходе Leademy SEO — это не набор разовых задач, а долгосрочная стратегия роста трафика, заявок и прибыли, основанная на данных, аналитике и бизнес-целях.